Y a-t-il une différence entre une page web référencée naturellement et une page web référencée à l’aide d’une campagne Adwords ?
La principale différence entre ces deux approches (SEO ou Adwords) se trouve dans l’objectif de la page Web.
Vous avez surement remarqué que certains sites possèdent parfois énormément de texte ? Il s’agit généralement des sites qui participent à la course pour la première page de Google.
Les pages à destination d’Adwords sont des offres commerciales en ligne avec comme objectif principal de convaincre le visiteur.
Rappelons qu’avant d’atterrir sur une page, l’internaute a saisi une requête dans le moteur de recherche qui représente son besoin. C’est donc le visiteur que l’on pourra appeler « prospect » puisque son besoin a été exprimé. Il en est de même pour le visiteur d’une page positionnée naturellement dans Google.
La réelle différence se trouve dans ce fameux : paiement au clic.
Le seo-visiteur peut se renseigner sur le web sans que cela ne coûte une fortune. Le sem-visiteur, lui, nous coutera dès qu’il clic sur le lien vers votre site. La page Adwords doit donc répondre aux critères d’efficacité et de rapidité nécessaires. L’optimisation pour la prise de contact est alors d’autant plus souhaitée car le visiteur peut sortir à tout moment.
En conséquence, la structure d’une page Adwords a évoluée d’une façon peu originale.
Composition de la page Adwords
Voici les éléments qui doivent figurer sur une page optimisée par une campagne Adwords :
- Le logo, le nom de l’entreprise, le numéro de téléphone et la localité
- Un menu de petite taille amenant vers les services proposés
- Un formulaire de contact à droite ou à gauche de la page, visible en haut de page afin d’éviter le scroll. Le bouton « envoyer » doit se trouver au-dessus de la limite de l’écran.
Même principe pour les sites e-commerce avec les boutons « ajouter au panier » ou « commander » - La description du service vendu
- Complément d’information comprenant les avantages et les modalités de vente (abonnements, etc…)
Consignes à exécuter sur une page SEO
- Texte unique d’un minimum de 600 mots
- Titres pertinents
- Images
- Techniques d’optimisation : vitesse de chargement, responsive design, maillage interne
La page a pour but de monter dans les résultats de recherche. Elle « parle de », elle n’a donc pas comme objectif la vente directe. Il est alors tout à fait probable d’avoir beaucoup de visites sans pour autant augmenter son chiffre d’affaires.
Que faire dans le but d’optimiser le trafic du site pour la prise de contact ?
La condition de réussite reste la bonne connaissance des règles de perception visuelle.
Pensez simplement à la vitrine d’un magasin ou un journal sur lesquels vos yeux ne restent fixés que quelques secondes. Vous devez ensuite analyser le nombre de visites que vous recevez par jour. Si vous avez de 50 à 300 visites, sachez que votre site a dépassé l’étape 1 : l’acquisition du trafic.
Nous n’appliquerons donc pas la stratégie d’optimisation pour Google mais plutôt mettre en place la stratégie « convaincre le visiteur de vous contacter ». Nous allons utiliser une méthode efficace qui consiste à modifier une page existante de votre site afin d’en faire une page commerciale en ligne.
En résumé, il faudra rapprocher cette page optimisée par le référencement naturel d’une page Adwords. Cette démarche ne fera en aucun cas baisser la position du mot-clé principal dans les résultats de recherche Google.
En conclusion, un site optimisé pour le référencement naturel doit s’adresser au visiteur.